Programa Académico
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Marketing y Publicidad digital
- Niveles estratégicos y blended marketing
- El plan de marketing digital
- El mercado y el consumidor digital
- Search Engine Optimization
- Aspectos jurídicos del marketing digital.
- Understanding Brands
- Branding, posicionamiento y publicidad
- Introducción a la publicidad digital
- La planificación de campañas
- Plan de medios
- Audiencias 2.0
- Seguimiento de campañas
- Analítica web 360. Campaign analytics
Diseño y Optimización WEB
- User Experience
- Conceptos básicos tecnológicos.
- Creación del site
- Acciones de marketing en Mobile, tablet y Smart TV
- Analítica web I
- Optimización web
- Plataformas e-commerce
Proyecto final márquetin digital
- Desarrollo e implantación de un plan de Marketing Digital 360º
Habilidades directivas
- Desarrollo personal y orientación al cambio
- Comunicación y presentaciones eficaces
- Negociación y resolución de conflictos
- Trabajo en equipo
- Liderazgo y estilos de dirección
- Desarrollo de colaboradores
- Eficacia personal - productividad, planificación y gestión del tiempo
- Innovación y creatividad aplicada a la toma de decisiones
Marketing y redes sociales
- Estrategia en Social Media para empresas: El Social Media Plan
- El perfil profesional del Community Manager. La estructura de un departamento de Social Media y sus roles.
- Twitter uso profesional y nuevos formatos publicitarios.
- Facebook uso profesional y nuevos formatos publicitarios.
- Instagram y Pinterest: el poder de la imagen.
- Youtube. El Viral Marketing.
- Social Media Analytics. Los KPI’S básico para la medición de resultados.
- Tendencias: El fenómeno Social TV. El móvil en las Redes Sociales. Redes Sociales y la geolocalización.
- El Business-to-business en Redes Sociales. Linkedin la red social para empresas y profesionales.
- El Social Media en las campañas 360 de la marca
- Gestión y dinamización de comunidades: Facebook, Foros, Youtube, etc
- El papel de los influencers en Redes Sociales. El Klout como medida estandard de influencers. El networking en Redes Sociales
- Blogs profesionales. Como sacar rendimiento a un blog.
- Redes Sociales corporativas.
- Branding Personal y su estrategia en Social Media.
- Aspectos legales en Social Media.
Reputación online
- Marca y Reputación
- Cómo diseñar y planificar un Plan de Reputación Online
- El papel de los influencers
- Herramientas de gestión de la reputación online
- El SEO en Redes Sociales.
- Buzz Marketing: Word-of-Mouth Marketing, Buzz
- Como gestionar una crisis de reputación online
- La gestión del Servicio de Atención al Cliente (SAC) en Redes Sociales. Costumer Services 2.0
Branded Content y comunicación Transmedia
- Branded Content: concepto, contenidos y nuevos formatos audiovisuales
- Target actitudinal vs el demográfico. La evolución del consumidor: De consumidor a usuario y de usuario a prescriptor y embajador.
- La DO de las marcas: territorios emocionales y funcionales
- Transmedia: BC en el Social media Plan y en el plan de Mk
- Estrategia de contenidos y creatividad en el SM
- Como expresarse en Redes Sociales. Como construir la empatía digital. La conversación en Redes Sociales
- Storytelling
- Reputación: Queremos ser. Gestión de crisis: Internet no olvida. El SEO en SM.
Métricas Sociales los KPi’s en Social Media
- Métricas básicas en twitter. KPI’s básicos
- Métricas básicas en facebook. KPI’s básicos
- Métricas básicas en Instagram. KPI’s básicos
- Métricas avanzadas en Redes Sociales. Tendencias en KPI’s avanzados
- Herramientas más importantes. La construcción del dashboard para la toma de decisiones.
- Como calcular el ROI en Social Media
- El Big Data. Como conocer tendencias, como conocer las tendencias de consumo.
- El social CRM
Social media plan
- Introducción al Social Media Plan. Definición de equipo.
- Fase de Análisis de presencia online (cliente, competidores y referentes)
- Objetivos, target y definición de plataformas.
- Plan de acciones I. Casos de éxito en Facebook y Twitter.
- Plan de acciones II. Casos de éxito en Instagram, Pinterest y otras plataformas.
- Documentación: guía de estilo y protocolo de gestión y prevención de crisis.
- Planificación: organización del tiempo, plan de contenidos y plan de posteado.
- Monitorización y medición. Análisis de resultados y reorientación estratégica.
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