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MMD. Màster en Marketing Digital (Online)

Programa Académico

Marketing y Publicidad digital
  • Niveles estratégicos y blended marketing
  • El plan de marketing digital  
  • El mercado y el consumidor digital              
  • Search Engine Optimization
  • Aspectos jurídicos del marketing digital.
  • Understanding Brands
  • Branding, posicionamiento y publicidad
  • Introducción a la publicidad digital   
  • La planificación de campañas                     
  • Plan de medios
  • Audiencias 2.0
  • Seguimiento de campañas
  • Analítica web 360. Campaign analytics
Diseño y Optimización WEB
  • User Experience
  • Conceptos básicos tecnológicos.
  • Creación del site
  • Acciones de marketing en Mobile, tablet y Smart TV
  • Analítica web I
  • Optimización web
  • Plataformas e-commerce
Proyecto final márquetin digital
  • Desarrollo e implantación de un plan de Marketing Digital 360º
Habilidades directivas
  • Desarrollo personal y orientación al cambio
  • Comunicación y presentaciones eficaces
  • Negociación y resolución de conflictos            
  • Trabajo en equipo
  • Liderazgo y estilos de dirección
  • Desarrollo de colaboradores
  • Eficacia personal - productividad, planificación y gestión del tiempo
  • Innovación y creatividad aplicada a la toma de decisiones
Marketing y redes sociales
  • Estrategia en Social Media para empresas: El Social Media Plan
  • El perfil profesional del Community Manager. La estructura de un departamento de Social Media y sus roles.
  • Twitter uso profesional y nuevos formatos publicitarios.
  • Facebook uso profesional y nuevos formatos publicitarios.
  • Instagram y Pinterest: el poder de la imagen.
  • Youtube. El Viral Marketing.
  • Social Media Analytics. Los KPI’S básico para la medición de resultados.
  • Tendencias: El fenómeno Social TV. El móvil en las Redes Sociales. Redes Sociales y la geolocalización.
  • El Business-to-business en Redes Sociales. Linkedin la red social para empresas y profesionales.
  • El Social Media en las campañas 360 de la marca
  • Gestión y dinamización de comunidades: Facebook, Foros, Youtube, etc
  • El papel de los influencers en Redes Sociales. El Klout como medida estandard de influencers. El networking en Redes Sociales
  • Blogs profesionales. Como sacar rendimiento a un blog.
  • Redes Sociales corporativas.
  • Branding Personal y su estrategia en Social Media.
  • Aspectos legales en Social Media.
Reputación online
  • Marca y Reputación
  • Cómo diseñar y planificar un Plan de Reputación Online
  • El papel de los influencers
  • Herramientas de gestión de la reputación online
  • El SEO en Redes Sociales.
  • Buzz Marketing: Word-of-Mouth Marketing, Buzz
  • Como gestionar una crisis de reputación online
  • La gestión del Servicio de Atención al Cliente (SAC)  en Redes Sociales. Costumer Services 2.0
Branded Content y comunicación Transmedia
  • Branded Content: concepto, contenidos y nuevos formatos audiovisuales
  • Target actitudinal vs el demográfico. La evolución del consumidor: De consumidor a usuario y de usuario a prescriptor y embajador.
  • La DO de las marcas: territorios emocionales y funcionales
  • Transmedia: BC en el Social media Plan y en el plan de Mk
  • Estrategia de contenidos y creatividad en el SM
  • Como expresarse en Redes Sociales. Como construir la empatía digital. La conversación en Redes Sociales
  • Storytelling
  • Reputación: Queremos ser. Gestión de crisis: Internet no olvida. El SEO en SM.
Métricas Sociales los KPi’s en Social Media
  • Métricas básicas en twitter. KPI’s básicos
  • Métricas básicas en facebook. KPI’s básicos
  • Métricas básicas en Instagram. KPI’s básicos
  • Métricas avanzadas en Redes Sociales. Tendencias en KPI’s avanzados
  • Herramientas más importantes. La construcción del dashboard para la toma de decisiones.
  • Como calcular el ROI en Social Media
  • El Big Data. Como conocer tendencias, como conocer las tendencias de  consumo.
  • El social CRM
Social media plan
  • Introducción al Social Media Plan. Definición de equipo.
  • Fase de Análisis de presencia online (cliente, competidores y referentes)
  • Objetivos, target y definición de plataformas.
  • Plan de acciones I. Casos de éxito en Facebook y Twitter.
  • Plan de acciones II. Casos de éxito en Instagram, Pinterest y otras plataformas.
  • Documentación: guía de estilo y protocolo de gestión y prevención de crisis.
  • Planificación: organización del tiempo, plan de contenidos y plan de posteado.
  • Monitorización y medición. Análisis de resultados y reorientación estratégica.
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IACBE CLADEA IALU